天涯小朱朱的家

購買好文案，都有強烈的畫面感：9大爆款文案創作技巧，重塑你的寫作思維

點擊這裡購買，享有快速到貨服務，閱讀好書不需等待！

《好文案，都有強烈的畫面感：9大爆款文案創作技巧，重塑你的寫作思維》是一本文字工作者案頭必備的實用寫作手冊，幫你校準文字，打磨扎實的基本功，重塑你的文案寫作思維！原先，我並不認識蘇芯，也從未看過她的任何作品。但是，在詢問怎樣寫好文案時，許多寫文案的朋友們都一致推薦《好文案，都有強烈的畫面感：9大爆款文案創作技巧，重塑你的寫作思維》，甚至書名就已經明白的指出「好文案，都有強烈的畫面感」。

那麼，文案要怎樣才會有畫面感呢？請多使用「動詞」吧！動詞是一個句子的脊梁。一個沒有動詞的句子，就像一個沒有穿高跟鞋的女人，了無生趣。先來看看那些優秀的動詞使用案例。微信公眾號「一條」在給某款主打面部清潔的洗臉機廣告中，寫了這樣一句標題：「一分鐘，把毛孔裡的髒東西震出來。」一個「震」字，讓人彷彿聽到洗臉機啟動時的嗡嗡聲，看到毛孔裡的油脂、殘妝被抖落的畫面。

一般來說，動詞的畫面感最強，其次是名詞，最弱是形容詞和副詞。動詞本來描述的就是一個動態的過程，天生能讓文案呈現富有力量感的畫面。比如紅星二鍋頭(高梁酒)有兩組文案，「用子彈放倒敵人，用二鍋頭放倒兄弟」；一個「放倒」，就能體現出烈酒象徵的熱血和義氣。這樣的動詞，能讓軟綿綿的文案立刻精神抖擻起來。「把激情燃燒的歲月灌進喉嚨」，這句文案也異曲同工，一個「灌」字用得巧妙。

有的文案，讀起來就像一個近視1000度的人看到的世界，模糊而扁平，而另一些文案所呈現的世界則清晰立體、充滿細節。造成無法寫出細節豐富、有「顆粒度」的文案的原因通常有兩種：一是表達能力太弱，無法將所見、所思清晰地用文字還原；二是觀察能力太弱，世界在他眼中原本就是混沌的。

優秀文案必備九個基本功：詞彙力、畫面力、故事力、感染力、溝通力、金句力、傳播力、銷售力和邏輯力。很多人會認為文筆好的人就能寫出一則又一則的好文案，但實際上，倘若你不具備這九個基本功，文筆好也只是徒然！

有客戶就曾經不客氣的對我指出你的文案充其量就只是作文，寫得很好，不過這樣的文案並不是我想要的！於是，很多人便開玩笑的講說新手在練習寫文案時，首先要思考的不是受眾是誰，而是你的客戶想要看到什麼樣的文案。就像平面設計，大老闆喜不喜歡才是重點，否則都是白搭！

文案的本質是溝通，而故事則是一種高明的溝通策略。下面我用Gemini為各位示範一個故事型的銷售文案：

還記得你上次穿著高跟鞋自信地走在路上是什麼感覺嗎？

小美曾經是個充滿自信的女孩。她在職場上表現出色，在社交場合也總是落落大方。然而，一場意外讓她失去了自信。她開始駝背、走路低頭，不再像以前那樣昂首闊步。

有一天，小美在朋友的推薦下，試穿了一雙高跟鞋。神奇的是，當她穿上那雙鞋的那一刻，她彷彿又找回了自信。她抬頭挺胸，步伐輕盈，整個人都散發著光芒。

小美說：「這雙鞋不僅讓我變高了，更讓我找回了自信。」

這雙高跟鞋，不僅能讓妳變高，更能讓妳找回自信。

現在，就點擊下方連結，購買這雙高跟鞋吧！

緊接著，再讓我們看一下書裡的範例。

A文案

Lily，25歲，健身365天，甩掉20公斤。

B文案

Lily，25歲

2016年體重70公斤，綽號「胖妞」；

2017年體重50公斤，人稱「女神」。

兩則文案相比，A文案雖然也具備了故事的要素，但相比B文案就缺少了銳度－一根能剌中受眾痛點的剌－肥胖帶來的人際交往傷痛。

《好文案，都有強烈的畫面感：9大爆款文案創作技巧，重塑你的寫作思維》是一本由蘇芯所著的文案寫作書籍。書中提出了9個寫作技巧，幫助讀者寫出具有畫面感的文案。以下是書中的9個重點：

1.具體描繪：使用具體的字詞，避免使用抽象的概念或模糊的形容。例如，與其說「這件衣服很漂亮」，不如說「這件衣服的剪裁合身，穿起來顯得身材修長」。

2.感官描寫：運用視覺、聽覺、嗅覺、味覺和觸覺等感官描寫，讓讀者能夠感受到文案所描述的事物或場景。例如，可以描述「陽光灑落在海面上，波光粼粼」的景象，或「蛋糕散發著濃郁的巧克力香氣」的味道。

3.故事力：用故事來包裝文案，讓文案更生動有趣。例如，可以講述一個關於產品或服務如何幫助人們解決問題或改善生活的故事。

4.畫面感：透過文字營造出畫面感，讓讀者彷彿能親眼看到文案所描述的事物或場景。例如，可以描述「一個身穿白衣的女孩在海邊奔跑」的畫面，或「一間溫馨的咖啡廳裡，人們在談笑風生」的場景。

5.細節：注意細節的描寫，讓文案更真實可信。例如，可以描述「一個老人的臉上布滿了皺紋」的細節，或「一朵花瓣上沾著露珠」的細節。

6.情景：將產品或服務置入情境中，讓讀者更容易理解其功能和價值。例如，可以描述「一個人在使用某款產品後，變得更加自信」的情景，或「某款服務如何幫助人們節省時間和金錢」的情景。

7.對比：透過對比來突出產品或服務的優點。例如，可以將某款產品與同類產品進行對比，或將使用某款服務前後的情況進行對比。

8.修辭：使用比喻、擬人等修辭手法，讓文案更生動形象。例如，可以將「時間」比喻為「流水」，將「希望」比喻為「燈塔」。

9.創意：打破常規，用創新的思維來寫作。例如，可以採用幽默、誇張等手法來吸引讀者的注意力。

近期，我在幫客戶撰寫文案時，都會透過AI做為輔助工具，而平常收集靈感，建立靈感資料庫，也是一件極為重要的事！不依賴於靈感、狀態，在任何狀態下都能寫出像樣的文字，是文案工作者需要培養的職業素養，共勉之！

延伸閱讀：

【閱讀心得】逼人買到刴手指的77個文案促購技巧，短文案的入門好書

【閱讀心得】用寫的就能賣～你也會寫打動人心的超強銷售文案

歡迎追縱我的臉書

歡迎幫我的粉絲專頁按讚

同場加映我的IG，歡迎各位追縱！

如果您喜歡我的文章，請在文章最末按5下Like!
我將得到 Likecoin 的回饋:)

回饋由 Likecoin 基金會出資，您只要註冊/登入帳號(fb、google帳號都可以註冊，流程超快)，按五次左鍵，可以贊助我的文章且完全不會花到錢！
支持創作，正向交流:)