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「文案是用最少的話，說出最多的東西！」開始以公司的名義接案之後，我們也陸續在接FB粉絲專頁建置以及撰寫FB貼文方面的案子，也就是涉及FB粉絲專頁代操。等於現在要嚐試社群小編這個角色，小編應具備的6大能力包括：社群敏銳度及網感力、具備文案撰寫能力、具備專業美感及美編製作、統整數據及報表分析、自我能力及特質提升、社群對話、接話能力。
關於如何撰寫文案的書籍我已經涉獵不少，但如果要幫客戶代操粉絲專頁，我們也必須幫客戶做好品牌定位，並期許自己能說得一口好故事！許榮哲老師的「故事課系列」，先前我已經介紹過《故事課1：3分鐘說18萬個故事，打造影響力》，閱讀心得在此：【閱讀心得】故事課1：3分鐘說18萬個故事，打造影響力 。如果故事課1是一把屠龍刀，那麼今天要介紹的《故事課2：99%有效的故事行銷，創造品牌力》就是那把具畫龍點睛之效的倚天劍！
正巧，許榮哲老師和歐陽立中老師不僅是師徒，還都有在自己的著作裡提及第一個登陸月球的人叫做阿姆斯壯，那麼第二個呢？歐陽立中老師在他的著作《故事學：學校沒教，你也要會的表達力》裡說了一個自己的人生似乎與「第二個登月的太空人」密不可分的故事。閱讀心得在此：【閱讀心得】故事學：學校沒教，你也要會的表達力。
許榮哲老師則更進一步的在《故事課2：99%有效的故事行銷，創造品牌力》談到了「定位理論」。什麼是定位理論？一九七二年，「定位之父」傑克．特勞特(Jack Trout)提出「定位理論」，大意就是「無論如何都要成為第一，如果不能成為項目裡的第一，那為自己創造一個新的項目」。有沒有覺得聽起來很熟悉？是的！許榮哲老師的另一位高徒李洛克，就在他的著作《個人品牌獲利：自媒體經營的五大關鍵變現思維》裡的「定位篇」，提及經營個人品牌第一件事是要先設定自己的定位。閱讀心得在此：【閱讀心得】個人品牌獲利：自媒體經營的五大關鍵變現思維，建立個人品牌的完整9大步驟一次教給你！
吉力馬札羅山是非洲第一高峰，這個定位乍看沒問題，但其實意義不大，它本來就存在，而不是創造出來的。這裡指的「定位」帶有一種創造性，以及開發性。既然在「高度」這個項目大輸，那就開發一個新的項目，這個項目叫「人類徒步可登頂的高山」。如果比這個，吉力馬札羅山就敢自稱第一了。台灣最會說故事的國寶級作家是黃春明。台灣最會說故事的歐吉桑是吳念真。許榮哲老師在他二十幾歲時，全身顫抖的寫下：「許榮哲被譽為台灣六年級最會說故事的人。」想要更進一步的為自己的個人品牌定位的話，絕對不要錯過李洛克的《個人品牌獲利：自媒體經營的五大關鍵變現思維》！
最近超夯的九天玄女梗，我也應客戶要求加在最新的母親節FB貼文中。網紅阿翰的九天玄女影片為什麼會一夕爆紅呢？簡單來說，除了網紅阿翰自身的表演有特色以外，他還賦予了九天玄女一個獨特的故事，化身算命阿姨「廖麗芳」，自稱是「九天玄女唯一指定姐妹」。透過逗趣的爆米花算命，讓人對於九天玄女更加好奇。我們可以說網紅阿翰的影片會爆紅的原因就是因為他為九天玄女說了一個好故事！
許榮哲老師的「故事課系列」創造了許許多多的好故事！其中，他舉了一個利用「掛羊頭賣狗肉」來創意行銷的故事。某天，報紙上出現了一則「徵婚啟事」，上面寫著：「本人年輕有為，身強體壯，無不良嗜好，財產數千萬，豪宅十幾棟，誠心誠意徵求像毛姆小說筆下的女主角一樣的女孩，希望能以結婚為前提的條件之下交往。」結果，你猜年輕富翁有沒有找到心目中適合交往、結婚的女孩？答案是：沒有，反倒是原本沒沒無聞的毛姆，他的小說因此大賣，從此成了暢銷作家。
你猜到了嗎？這其實是一則「掛羊頭賣狗肉」的廣告。也就是說，它表面上是「徵婚啟事」，然而實際上是「推銷書的廣告」。另外，在為客戶設計LOGO時，也需要聆聽客戶當初為品牌命名時的初衷，然後根據他們想要呈現的品牌精神，設計個有故事的商標。
許榮哲老師說故事的功力著實驚人！倘若有聽過他的演講，一定會被他所說的故事深深吸引！他在本書書末提到讓人震撼的故事可以這樣說：把一件遙遠不相干的事，往身邊拉，一直拉，一直拉，直到它變成自己的事為止。什麼故事永遠不會遺忘？答案是發生在自己身上的故事。舉個例子，澳洲不久前拍了一支交通安全的廣告：大馬路上，記者隨機抓了一個路人來訪問，並且問了他一個問題。畫面外的聲音問：「澳洲，去年一整年死於交通意外的人數是兩百四十九人，你認為多少的數字是你可以接受的？」
路人搖頭晃腦：「嗯......大約......可能的話......」愣了愣，想了想，最後路人說了一個非常合理的數字：「七十。」七十，是個完全看不出問題的數字。但如果是「七十個人死亡」呢？隨後，記者對著路人說：「實際上，七十個人看起來是這樣的。」路人回頭一看，瞬間傻住了。在眼前的這七十個人......全部是這位路人的家人，還包括他最親愛的太太和小孩。
路人看著自己的家人，一共七十個人慢慢的朝自己走來，眼前的「七十個人」就是他剛才說的「可以接受的死亡數字」。事情如果不是發生在自己的身上，如果不是自己的親身體驗，就像現在新冠肺炎節節上升的確診數字，倘若都換成是你身邊的人，試想：你還敢不戴口罩？不勤洗手？還敢四處亂跑嗎？
或許你和我一樣，目前正在扮演社群小編這個角色；也或許你正在經營自己的自媒體，可是找不到一個好的故事切入點，可以幫自己的品牌行銷、創造價值，在這裡我不會建議你買太多書，可以的話，許榮哲老師的「故事課系列」，先分別帶走一本吧！如果要再追加，那就把李洛克的三本好書也一併購入。相信藉由許榮哲加上李洛克的系列作品，立馬就能讓你彷彿獲得神助，真的要再推薦一本的話，我想歐陽立中老師的《故事學：學校沒教，你也要會的表達力》也一起打包吧！一邊實戰，一邊參考手邊的相關書籍，同時多觀察，多思考，一定會進步得很快！一起互相加油吧！
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